交行信用卡——品牌营销

项目背景

用户的行为越来越不可寻，CPS成本越来越高，如何在高效获客、增大发卡量的同时，结合出价策略的把控，不断优化成本

营销目的

通过OMNI平台（百度的全意识整合营销数字平台）数据精准对接，运用原生GD广告的形式集中投放，强化核卡量，实现扩量+降成本的目标

营销策略

通过数据优势找到TA、从搜索数据到大数据的多维度重定向、OMNI-MARKETING贯穿品牌营销全链路

结合周周刷的活动，提升活动的参与度

项目亮点

挖掘媒体广告平台丰富的内容资源和广告形式，采用短视频配合信息流的模式

双重数据赋能，通过OMNI+DMP精准定位目标受众

信息流GD+开屏CPM的产品线，针对不同的产品线制订不同的投放策略

银行客户手百开屏首单、行业内首次尝试信息流随心互动创新样式